O livro é escrito com maestria, de maneira simples pude entender como são feitas as campanhas politícas, como candidatos meros desconhecido do eleitorado vencem batalhas ferozes e são consagrado herois populares.
De inicio pareceu-me que marketing político falsificava o perfil do candidato ou o criava em laboratorio. Como exemplo temos Collor, que chegou ao poder como caçador de marajas, parecia um Rambo (heroi da ficção), ele fazia cooper como se fosse um atleta, andava de jet-ski, pilotava aviões, ainda beijava as crianças, era perfeito,um super-heroi que veio defender os fracos e os oprimidos, e o mais importante salvar o Brasil. Mas não foi bem assim.
O marketing político é a técnica para vender um produto, o candidato. Este usa de artíficios com pretensão de chegar no coração do eleitor, ressalta o lado positivo do candidato e maqueia o seu lado negativo. Mas ele, por si só não fabrica um politico nem é capaz de elegê-lo.
As condições básicas para eleger um candidato é que seja um candidato em potencial. O que o marketing faz é lapidá-lo e dar foco os seus melhores ângulos.
De inicio pareceu-me que marketing político falsificava o perfil do candidato ou o criava em laboratorio. Como exemplo temos Collor, que chegou ao poder como caçador de marajas, parecia um Rambo (heroi da ficção), ele fazia cooper como se fosse um atleta, andava de jet-ski, pilotava aviões, ainda beijava as crianças, era perfeito,um super-heroi que veio defender os fracos e os oprimidos, e o mais importante salvar o Brasil. Mas não foi bem assim.
O marketing político é a técnica para vender um produto, o candidato. Este usa de artíficios com pretensão de chegar no coração do eleitor, ressalta o lado positivo do candidato e maqueia o seu lado negativo. Mas ele, por si só não fabrica um politico nem é capaz de elegê-lo.
As condições básicas para eleger um candidato é que seja um candidato em potencial. O que o marketing faz é lapidá-lo e dar foco os seus melhores ângulos.
Percebi que o marketing usa de vários truques nas suas campanhas como:descobrir que o eleitor quer ouvir, achar o público certo, vender idéias atraentes, toperdiar o inimigo, desarmar armadilhas, e as pesquisa qualitativas. Estas pesquisas são feitas com grupos de oito a dez eleitores representando todas as classes e idades, são ouvidos em salas fechadas durante horas.
A conversa é monitorada por um mediador, um taquígrafo que anota cuidadosamente os diálogos, um especialista, geralmente um sociólogo ou cientista político,assistem a tudo escondido e ao final faz um relatório que vai para mesa do marqueteiro. O objetivo não é saber quem vai votar em quem, mas as razões do voto.
Portanto as campanhas políticas são apresentadas em formato de espetáculo, com candidatos carismaticos, envolventes com atitudes de um bom politíco. Mas não esqueçam que ele é o produto á venda, precisa ser aceito pelo eleitorado, esta é a sua meta. Cabe a nós escolher o produto certo, ou melhor o candidato, não por sua embalagem atrativa, mas pelo conteúdo que oferece.
Portanto as campanhas políticas são apresentadas em formato de espetáculo, com candidatos carismaticos, envolventes com atitudes de um bom politíco. Mas não esqueçam que ele é o produto á venda, precisa ser aceito pelo eleitorado, esta é a sua meta. Cabe a nós escolher o produto certo, ou melhor o candidato, não por sua embalagem atrativa, mas pelo conteúdo que oferece.
FINAMORE, Claudia Maria and Carvalho, João Eduardo Coin de Mulheres candidatas: relações entre gênero, mídia e discurso. Rev. Estud. Fem., v.14, n.2, set. 2006, p.347-362. Disponível em: http://www.scielo.br/
LIMA, Graziele C. Dainese de. As (difusas) fronteiras entre a política e o mercado: um estudo antropológico sobre marketing político, seus agentes, práticas e representações. Horiz. antropol., Porto Alegre, v. 11, n. 23, jun. 2005 . Disponível em: http://www.scielo.br
MOURA, Paulo Gabriel Martins de. Bolsa família: projeto social ou marketing político?. Rev. katálysis, Florianópolis, v. 10, n. 1, jun. 2007 . Disponível em: http://www.scielo.br/
RIBEIRO, Pedro José Floriano. Campanhas eleitorais em sociedades midiáticas: articulando e revisando conceitos. Rev. Sociol. Polit., Curitiba, n. 22, jun. 2004 . Disponível em: http://www.scielo.br/
SCOTTO, Gabriela. Encontros e desencontros entre a política e o mercado: uma antropologia das "trocas" no espaço do marketing político. Horiz. antropol., v.9, n.19, jul 2003, p.49-78. Disponível em:http//www.scielo.br
SORJ, Bernardo. Internet, espaço público e marketing político: entre a promoção da comunicação e o solipsismo moralista. Novos estud. - CEBRAP, São Paulo, n. 76, nov. 2006 . Disponível em: http://www.scielo.br/
VEIGA, Luciana; GONDIM, Sônia Maria Guedes. A utilização de métodos qualitativos na Ciência Política e no Marketing Político. Opin. Pública, Campinas, v. 7, n. 1, 2001 . Disponível em: http://www.scielo.br/
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